14 Jahre Keyword Advertising: Herausforderungen der Gegenwart – Basis für die Zukunft
Eine korrekte rechtliche Beurteilung der Praxis des Keyword Advertising setzt eine einheitliche Terminologie sowie ein umfassendes Verständnis für den zugrundeliegenden technischen Prozess voraus. Zudem sind im Zuge einer marken- sowie wettbewerbsrechtlichen Beurteilung Differenzierungen zu beachten. Die aus einer derart differenzierten Betrachtung gewonnenen Grundsätze können als Grundlage für zukünftige, technisch vergleichbare Werbeformen herangezogen werden.
Inhaltsverzeichnis
- 1. Einführung
- 2. Gegenwärtige Diskussionen
- 3. Ausblick
- 4. Literaturliste:
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